品牌發(fā)展至今，其內(nèi)涵經(jīng)歷階段：

　　1、區(qū)隔符號(hào)。品牌的本質(zhì)是一個(gè)符號(hào)，是用來(lái)區(qū)別自己的公司或產(chǎn)品與其他公司或產(chǎn)品的。

　　2、價(jià)值擔(dān)保。如果我們?cè)诔匈I(mǎi)了一瓶不知名品牌的去屑洗發(fā)水，用了之后發(fā)現(xiàn)沒(méi)效果，絕大多數(shù)人第一反應(yīng)不是這瓶洗發(fā)水是假貨，而是認(rèn)為這個(gè)品牌不行。

　　3、聯(lián)想載體。指能承載品牌精神，反映品牌個(gè)性，密切品牌與消費(fèi)者聯(lián)系的品牌要素體。

　　4、關(guān)系集合。當(dāng)聯(lián)想積累到一定程度的時(shí)候，人與品牌之間就形成了一種非常親密的關(guān)系。

　　5、無(wú)形資產(chǎn)。人們與品牌形成親密關(guān)系之后，就會(huì)使得消費(fèi)者離不開(kāi)這個(gè)品牌，更多地為該品牌的產(chǎn)品買(mǎi)單，這就使得品牌變成了無(wú)形資產(chǎn)。

品牌全案策劃—東莞品牌策劃設(shè)計(jì)公司

品牌全案策劃的必要條件

　　邏輯：品牌策劃的邏輯決定了方案的框架和方向。正確的邏輯不僅能讓策劃制作人員在制作方案時(shí)事半功倍，更重要的是讓品牌方能清晰了解方案脈絡(luò)，促成合作。

　　內(nèi)容：如果說(shuō)品牌策劃的邏輯是樹(shù)干，那么內(nèi)容就是樹(shù)葉?！爸Ψ比~茂”的品牌策劃才能真正打動(dòng)品牌方。

　　設(shè)計(jì)：一份有著清晰邏輯和豐滿內(nèi)容的品牌策劃，往往需要不俗的“包裝”來(lái)實(shí)現(xiàn)錦上添花，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)決定了品牌方在打開(kāi)你的方案時(shí)第一印象的好壞。

品牌全案策劃詳細(xì)步驟

　　與商務(wù)團(tuán)隊(duì)做一次詳細(xì)溝通，確認(rèn)問(wèn)題

　　1、了解品牌方信息：名稱、類別;

　　2、明確方案目的：品牌宣傳、銷售促銷等;

　　3、確認(rèn)方案截止時(shí)間：預(yù)留兩天方案修改時(shí)間。

　　通過(guò)多維度、關(guān)鍵詞對(duì)品牌方進(jìn)行資料查詢

　　1、了解品牌背景和品牌歷史，從而明確品牌調(diào)性;

　　2、知悉品牌過(guò)往活動(dòng)，制作認(rèn)可的活動(dòng)內(nèi)容和形式。

　　搭框架，理思路

　　方案的邏輯就好比樹(shù)干，“樹(shù)干”決定了“樹(shù)枝”的方向，影響“枝葉”的繁茂程度，即邏輯決定了方案的方向，影響內(nèi)容的主次及程度。

　　填內(nèi)容

　　完善品牌策劃各個(gè)部分的內(nèi)容來(lái)突出方案的差異化從而體現(xiàn)核心優(yōu)勢(shì)。

他們都在看以下案例:

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