品牌形象就如我們自身給人與人之間的第一印象，你的第一印象給人感覺是正直善良，或是客氣大方等。一般品牌形象的核心在于企業的自身定位身上體現，是與企業發展戰略以及發展的目標和方向，傳遞給目標消費群體何種的品牌印象，這個是需要品牌策劃設計與企業深入市場群體的溝通才能整體表現。只要有明確的品牌設計方向，品牌形象給能得到落地呈現。

產品形象及品牌文化形象本身有著不同的區別，產品形象主要是以展示為主，一般是直接面對最終的目標消費群體，是可以觸摸感觀得到的；而品牌文化是只能通過情感，來自內心的感受才能體現。一個由外而內，另一個由內而外。兩者相輔相成，你中有我，我中有你。

品牌策劃的核心是發現消費者其它空白心智的認知，與區分同行的差異化。心智占領好如戰場上的制高點，你只有占領了制高點，你的品牌價值才能放得夠大。心智的區別有著多種分別，從情感，品牌形象，文化等不同角度出發。色彩的心智占領，例如：OPPO是綠色，VIVO是藍色，兩家有著明顯的區別，也能使顧客容易分別,形象色彩的心智占領，若其它同行再用相近的色，已經無優勢可言。

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