什么是品牌策劃?

　　品牌策劃(Brand planning)是深層次表達：品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

　　更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

品牌策劃包括五大內容:

　　1、市場調查(含企業內部調查和消費者及競爭對手調查三個方面)

　　2、品牌戰略規劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性)

　　3、品牌創意(logo設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創意拍攝)

　　4、品牌營銷策劃(4P策略)

　　5、整合營銷傳播(IMC)。

品牌策劃的重要性

　　品牌策劃價值能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。

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